Social Media Management mit Impact für B Corps

Social Media Management mit Impact für B Corps

Warum Social Media für B Corps mehr ist als Reichweite

Für B Corps ist Social Media kein Werbekanal – sondern eine Bühne für Haltung. Ob Klimagerechtigkeit, Lieferketten-Transparenz oder Gender-Pay-Gap: Viele Themen, die B Corps bewegen, brauchen Öffentlichkeit. Doch Aufmerksamkeit reicht nicht – sie muss in Vertrauen, Dialog und Wirkung übersetzt werden. Genau das leistet strategisches Social Media Management.

Ziele: Was nachhaltige Marken auf Social Media wirklich erreichen wollen

• Verständnis schaffen für komplexe Themen (z. B. Impact, Zertifizierung)

• Vertrauen aufbauen durch konsistente Sprache & authentische Einblicke

• Beziehungen pflegen – mit Kund:innen, Partnern, Community

• Aktivierung fördern – für Beteiligung, Feedback, Weiterempfehlung

• Differenzierung sichern gegenüber Greenwashing & austauschbarem Marketing

Formate, die besonders gut funktionieren

Erfolgsprinzipien für Social Media mit Haltung

1. Klare Markenstimme

• Siehe Artikel 2: Konsistenz ist entscheidend

• Keine Ironie, wenn Vertrauen aufgebaut werden soll

2. Wirklich relevant sein

• Orientierung an den Fragen & Themen der Zielgruppe

• Keine Eigenwerbung, sondern echter Dialog

3. Mut zur Positionierung

• B Corps stehen für etwas – das darf (und soll) man sehen

Best Practices: B Corps, die Social Media wirkungsvoll nutzen

✳ Einhorn (Deutschland)

• Bunt, frech, aktivistisch

• Zieht durch Humor und Haltung große Aufmerksamkeit auf feministische Themen

✳ Wildplastic (Hamburg)

• Storytelling trifft Fakten

• Vermittelt komplexe Zusammenhänge wie Lieferketten oder CO₂-Ausstoß in verständlichen Visuals

✳ Too Good To Go (international)

• Community-zentriert

• Lässt Kund:innen mitreden & mitwirken – starke Markenbindung durch Co-Creation

Tools & Taktiken für effizientes Management

• Contentplan + Redaktionskalender (z. B. mit Notion oder Trello)

• Voice-Guidelines für alle, die posten

• Analyse & Reflexion (nicht nur Likes, auch Resonanz messen)

• Canva-Templates für visuelle Konsistenz

Fazit: Sichtbarkeit ≠ Wirkung – aber Wirkung braucht Sichtbarkeit

Social Media ist kein Ersatz für reale Wirkung – aber eine ihrer stärksten Verstärkerinnen. Wer als B Corp seine Haltung zeigen will, braucht mehr als Reichweite: eine klare Stimme, relevante Inhalte und Dialogfähigkeit.

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